Marketing di vicinato

Ci sono aziende che operano a livello nazionale ed internazionale, ma ci sono anche aziende che operano a livello cittadino o perfino di quartiere: gelaterie, parrucchieri, bar, farmacie, centri estetici, ferramenta, fornai, palestre. Nei quartieri c'è una grande vitalità e ci sono molti servizi che operano nell'arco di 10-15 km. Per questi, ci vuole un marketing tutto speciale, che non disperda le energie e i budget e che si concentri tutto sul sul territorio e sulla sua comunità. Ecco come si fa.

Il marketing di vicinato è una strategia specifica, ideata per certi tipi di aziende, negozi ed attività, che concentra gli sforzi pubblicitari nell'aerea di operatività specifica. Questo permette di gestire siti Internet, volantinaggio, campagne ADS e posizionamento Google in modo differente e di utilizzare budget "low cost" per ottenere i massimi risultati.

Oltre ai classici metodi pubblicitari, che trattiamo da molto tempo (volantinaggio, brochure, email marketing), abbiamo aggiunto alla strategia pubblicitaria locale tre capisaldi del marketing digitale: un sito compatto ma rappresentativo ben indicizzato, una local SEO funzionale alla zona del cliente e campagne Facebook ADS. 

Naturalmente ci occupiamo di progettare a monte tutta la strategia locale e di creare calendari editoriali su base trimestrale, perchè un buon piano di marketing serve a lanciare o rilanciare l'azienda nella sua zona e deve essere creato con molta cura, dopo un'analisi della zona, della clientela, del prodotto, del periodo stagionale.

Grazie al marketing di vicinato (detto anche marketing locale) si risparmia denaro e si raggiungono obiettivi con rapidità, perchè i budget vengono indirizzati solo nella zona di reale pertinenza e non vengono sprecati in soluzioni pubblicitarie dispersive o di carattere regionale o nazionale.

Questa forma di marketing è ideale anche per micro-aziende, andando incontro ad una gestione oculata dei budget pubblicitari. 

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STRATEGIE DI MARKETING DI VICINATO

Ci sono diverse strategie e tattiche che possono essere utilizzate nel marketing di vicinato. Ecco alcuni esempi:

1. Pubblicità locale: le attività commerciali possono pubblicizzare i loro prodotti o servizi su giornali locali, riviste, volantini o manifesti pubblicitari. Inoltre, possono anche utilizzare gli annunci online mirati a livello locale, come annunci sui social media o annunci locali su motori di ricerca.

2. Eventi e sponsorizzazioni locali: partecipare ad eventi comunitari, come fiere locali o festival, può essere un'ottima opportunità per le aziende di mettersi in mostra e connettersi con la gente del posto. Inoltre, sponsorizzare eventi locali o squadre sportive può contribuire a creare un senso di appartenenza e a costruire un'immagine positiva per l'azienda.

3. Collaborazioni locali: le imprese possono collaborare con altre attività locali per creare sinergie e benefici reciproci. Ad esempio, un ristorante potrebbe organizzare una serata speciale in collaborazione con un'enoteca locale o un negozio di abbigliamento potrebbe ospitare una presentazione di moda con stilisti locali. Queste collaborazioni possono aiutare ad ampliare la base di clienti e ad attirare nuovi visitatori.

4. Programmi fedeltà e sconti locali: offrire sconti o programmi fedeltà speciali per i clienti locali può essere un modo efficace per incentivare le persone a tornare e a continuare a fare acquisti. Questi programmi possono includere sconti esclusivi, promozioni a tempo limitato o vantaggi riservati ai residenti del quartiere.

5. Coinvolgimento nella comunità: le imprese possono partecipare attivamente alla comunità locale, ad esempio attraverso il volontariato, donazioni a organizzazioni locali o promozione di cause sociali. Questo coinvolgimento dimostra l'impegno dell'azienda verso la comunità e può generare una maggiore fiducia e fedeltà da parte dei clienti.

Il marketing di vicinato si basa sull'idea di costruire relazioni autentiche con la comunità locale e offrire un valore aggiunto alle persone che vivono nelle vicinanze.

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