L'inizio del nuovo anno porta con sé un'energia particolare: quella sensazione di pagina bianca, di possibilità ancora da esplorare. Per chi si occupa di marketing, gennaio rappresenta molto più di un semplice cambio di calendario. È la finestra temporale ideale per costruire le fondamenta su cui poggerà l'intero anno delle attività di comunicazione.

Hai mai sentito parlare di quell'imprenditore che ha investito tutti i suoi risparmi in un'idea geniale, solo per scoprire che nessuno la voleva? O di quella startup che ha bruciato milioni prima di rendersi conto che il mercato per quel prodotto/servizio non esisteva? Ecco, questi sono i classici esempi di cosa succede quando si salta la ricerca di mercato.